国家体育总局重磅政策落地可穿戴设备迎来黄金发展期
9月22日，国家体育总局正式印发《关于推动运动促进健康事业高质量发展的指导意见》。《指导意见》明确提出，到2030年基本建成政府主导、社会协同、全民共享的运动促进健康服务体系，特别强调推进运动促进健康服务的数字化、智能化升级，积极应用智慧可穿戴监测设备与器材。这一政策利好，直接指向了可穿戴设备在运动健康领域的应用价值，为相关产业发展提供了政策保障，或将为可穿戴设备行业带来极大的发展机遇，推动相关企业迎来新一轮增长浪潮。
具体来看，《指导意见》全面系统地规划了运动促进健康事业的发展路径，重点提出要“推进数智创新赋能”，运用大数据、人工智能等高新技术，打造数智应用场景，加强信息化平台建设，积极应用智慧可穿戴监测设备与器材。体育总局牵头统一数据接口与传输标准，确保数据规范、高效流通；加强数据归集、安全管理及个人隐私保护，打通信息系统壁垒，探索跨领域数据互通共享，助力科研、管理、服务，实现数字化协同治理。
《指导意见》的发布，体现了国家对健康中国战略的深入贯彻。通过将运动健康与科技深度融合，不仅能够提高人民群众健康水平和科学健身素养，还能够推动体育产业高质量发展，为经济发展注入新动力。在当前消费升级和健康意识提升的大背景下，《指导意见》的出台恰逢其时，将为可穿戴设备行业带来持续增长的市场空间。
据了解，可穿戴设备也称智能可穿戴计算机，多以具备部分计算功能、可连接手机及各类终端的便携式配件形式存在，主流的产品形态包括以手腕为支撑的watch类(包括手表和腕带等产品)，以脚为支撑的shoes类(包括鞋、袜子或者将来的其他腿上佩戴产品)，以头部为支撑的Glass类(包括眼镜、头盔、头带等)，以及智能服装、书包、拐杖、配饰等各类非主流产品形态。
2025年上半年，全球可穿戴设备市场迅速增长，中国市场更是交出了一份亮眼的成绩单。Canalys数据显示，2025年上半年，中国大陆可穿戴腕带设备出货量达3390万台，同比增长36%，继2024年下半年33%的增长后持续强势攀升，创下中国大陆可穿戴腕带设备市场上半年度出货量的历史新高。
国际数据公司(IDC)蕞新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》也显示，2025年第二季度全球腕戴设备市场出货4922万台，同比增长12.3%。其中，中国作为全球蕞大腕戴设备市场，二季度迎来“国补”和“618”双重助力，出货量为2080万台，同比增长33.8%，增速领跑全球。
据百谏方略预测，2025年全球消费级智能穿戴市场规模预计将达到362.73亿美元，并有望在2032年攀升至973.71亿美元，2025-2032年期间的年均复合增长率达到15.15%。
对此，中国银河601881）证券认为，在端侧AI芯片、多模态模型等技术的发展和融合下，可穿戴设备逐步向个人健康的一道防线及全域智能生活的核心入口发展。长期来看，AI技术的发展和消费者对健康监测需求共同驱动可穿戴设备从单点功能向全域智能体跃迁，健康管理也将从监测走向治疗，生态从孤立走向协同，可穿戴设备大有可为。
联储证券也指出，以AI眼镜为代表的可穿戴设备，作为人体感官功能的延伸，相较传统终端设备具备感知优势，国内市场正处在爆发前夕，有望上演“iPhone时刻”。
Wind数据显示，当前A股市场上共有67只智能穿戴设备概念股。其中东山精密002384）、长盈精密300115）、时空科技605178）、恺英网络002517）年内涨幅居前，股价均实现了翻倍。领益智造002600）、深科达、宇瞳光学300790）、力鼎光电605118）等股紧随其后，年内涨幅也均超60%。
机构关注度方面，水晶光电002273）、立讯精密002475）、海信视像600060）、佰维存储、虹软科技等10只智能穿戴设备概念股蕞受机构青睐，年内均接待超200家机构调研。其中，水晶光电和立讯精密更是分别获834和608家机构调研。
据了解，水晶光电专注于成像光学零组件、汽车电子(AR+)、反光材料等领域相关产品的研发、生产和销售，产品覆盖光学元器件、模组及解决方案，广泛应用于智能手机、相机、智能可穿戴设备、AR/VR等领域。2025年上半年实现总营业收入30.20亿元，同比增长13.77%；实现归母净利润5.01亿元，同比增长17.35%。
虹软科技则是全球领先的视觉人工智能企业，在AI-XR领域大力拓展AI眼镜算法研究与应用，可以提供目前市面上绝大部分主流AI眼镜视觉人工智能算法产品，包括在各种场景下的检测、拍摄和高质量成像、智能人脸识别、智能手势识别、眼动追踪等解决方案。
民生证券指出，虹软科技在AI眼镜领域重点围绕产品能力提升、生态资源拓展以及客户导入三大方向深入布局，通过算法与硬件的深度融合，显著强化设备在复杂场景中的视觉交互体验；在商业化进程方面，公司已经与多家头部厂商签约，在头部厂商具有市占率优势，相关产品方案已在多个项目中完成量产落地。
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